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  據不完全統計,在2011年以前,華潤置地主要在核心城市及城市中心區拿地,但從2011年開始,華潤置地開始加大在三四線城市的佈局,其當年新進入的8個城市中僅1個為二線城市。

  在這期間,寧高寧作為華潤集團的掌舵人,在帶領整個集團於啤酒、零售、紡織等多個跑馬圈地的同時,華潤置地也順勢走出北京、開始瞭全國化佈局。

  而更為重要的是,在寧高寧的帶領下,華潤置地所承擔的地產業務還與華潤集團旗下的零售產業等逐漸形成整合之勢,在異地擴張的過程中開始形成戰略協同效應。

  然而,這一改變無疑對華潤置地的資金要求極高,雖然其一直有集團"孵化戰略"的支持,但華潤置地是否應該逐漸減少對其依賴程度,目前看來視乎值得商榷。

  作為華潤集團下屬的唯一一傢房地產上市公司,華潤置地也由此成為華潤集團房地產業務的核心運作平臺。

  資料顯示,王印現年54歲,於1984年加入華潤集團,在2001年8月至2009年6月間擔任華潤置地董事總經理,於2009年6月獲委任為華潤置地主席。

  從2004年以來,華潤置地開始改變以往專註住宅地產的開發模式,從而轉型以商業地產開發帶動住宅地產。而這背後,其實是集團的大力支持,也就是華潤置地一直在實行的"孵化戰略"。

  在寧高寧於2004年底調任中糧集團後,王印先是協助宋林至2009年6月,然後又正式率領華潤置地在集團協同戰略下逐步壯大起來。

  從寧高寧到王印,華潤置地在近十年間不斷發展壯大。如今,統領華潤置地發展的重任落在瞭吳向東肩上。

  而在此時王印卸任之際,華潤置地今年前5月的簽約額已達286億元,同比大幅增長79%,已達到全年銷售目標570億的五成。

  縱觀華潤置地2012年的商業地產開發過程,最為顯著的特點就是縮短瞭商業項目開發周期,且逐步提高瞭商業地產的比例。

  雖然從業績表現看,華潤置地在寧高寧和其後王印的帶領下,在內房股中並非最突出者,但由於二者均是財務出身的決策者,從而使得華潤置地擁有極強的財務控制能力,各項經營指標均較突出。

  6月17日,華潤置地正式公佈,王印將辭任公司董事會主席、執行董事、提名委員會主席以及企業管治委員會委房貸台北內湖房貸車貸信貸苗栗卓蘭車貸信貸員,以便專註於華潤集團副董事長的職務。

  對此,市場人士還是不無擔憂的指出,盡管華潤置地有央企背景,且有龐大資產做支撐,同時有萬象城成功的案例,但其同時大規模推進這些舊改項目,還是難免在資金、管控方面遇上難題。

  當然,面對以上問題,華潤置地確實有成功的經驗,其本身也有足夠實力,但能否像之前寧高寧和王印掌舵一樣,使華潤置地的發展再上新臺階,這就得看吳向東的瞭。

  與此同時,華潤置地將委任吳向東為董事會主席及提名委員會主席;委任唐勇為執董,並代替吳向東出任董事總經理;另委任王宏琨為執董、副主席。

  除商業地產外,華潤置地在區域佈局方面或許也將面臨挑戰。

 從寧高寧到王印

  華潤置地的前身源於任志強創立的北京華遠股份,1994年12月,華潤集團通過收購華遠股份進入地產,1996年11月,華潤置地在香港成功上市。至此,華潤置地開始瞭在房地產領域的迅速發展。

  該戰略具體實施是在2005年。是年,華潤置地逐步接受母公司華潤集團的商業地產註入,開始發展投資物業,其中深圳華潤中心一期的萬象城更是成為國內高端綜合體的一個標桿。

  如此業績表現,對繼任的吳向東來說,無疑是一個好的起點和開始。

  吳向東的重任

  如今的華潤置地,無論是規模還是管控體系、以及財務指標在所有房企中均算優等,但在當前內地調控從嚴的背景下,其進一步發展仍面臨不小挑戰。

  就華潤置地發展較為成功的商業地產而言,在這兩年國內商業地產整體超常規發展、且泡沫漸現的形勢下,其能否獨善其身值得憂慮。

  相比王印,吳向東更為年輕,現年43歲,於1993年加入華潤集團,並從2009年6月開始擔任華潤置地董事總經理,此前則為華潤(深圳)有限公司總經理、華潤置地常務副總經理。

  另外,在商業地產的具體開發模式上,如今的華潤質地品牌眾多,擁有萬象城、歡樂頌、印象城等,其中萬象城更是擁有較高知名度,且開始佈局全國。

  但在擴張的過程中,如何按照不同市場定位主打不同品牌,從而實現分工明確,有條不紊,華潤置地或許也還需要更深入的研究。

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  對此,相關分析人士認為,雖然在國傢推動城鎮化的過程中,三四線城市機遇不小,但同樣也面臨風險,因為三四線城市整體市場需求有限,在房企大量進入的背景下,今後極易形成供過於求的局面,這無疑值得房企註意。

  另外,此前還有市場消息指出,華潤置地今後的戰略重心可能逐漸南移,其計劃在深圳投資1000億打造6大發展項目,其中多以城市更新項目為主。

  然而,深圳城市更新項目的最大難點在於前期談判及拆遷工作極其復雜和漫長,之前因拆遷工作不順利而進退兩難的案例並不少見。

  其間,在住宅領域,華潤置地還確立瞭以鳳凰城都市精品系列、橡樹灣 (論壇 相冊 戶型 樣板間 點評 地圖搜索)學府系列為樣板產品線的開發模式。

華潤置地交班 接棒王印吳向東履新主席

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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2013-06-18/07312253957.shtml
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